quinta-feira, 30 de abril de 2009

O que marca?

Há 10 anos a LS Estratégia vem batendo firma em seu posicionamento: criar marcas e consolidar imagem. Este trabalho é de uma dinâmica muito grande e, aparentemente, com adaptações conceituais permanentes. Para nós, no entanto, isto é apenas aparente, pois a nossa busca por posicionamentos está calcada não em tendências de mercado, mas nos aspectos mais relevantes da natureza e do comportamento humanos.


Os avanços da neurociência e da biologia e a proximidade cada vez maior destas ciências com a psicologia têm causado pequenas e relevantes revoluções na forma como nossa espécie herda e adquire as características que vão nortear todas as fases de sua vida.


Algumas verdades universais, presentes em todas as culturas, podem ser relidas em cada região, de acordo com seu padrão cultural. Mas não perdem sua universalidade.


É a partir dessa abordagem que a LS Estratégia sugere formas de percepção para seus clientes. Marca, para nós, é o que, literalmente, marca. Em termos de comportamento, de atitude. E o que marca? Nos tempos atuais, com a verdade da tribo se tornando mais uma das centenas de verdades do globo, com a instantaneidade da comunicação criando consumidores de cabeça globalizada mesmo que a realidade ainda não seja, e com a democratização do acesso a culturas, entretenimento e informação como nunca aconteceu antes, marca, para a LS Estratégia, é algo que se encontra na cabeça do empreendedor e se estende à cabeça do consumidor, algo que esteja pleno de verdades universais e de força mobilizadora.

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quarta-feira, 29 de abril de 2009

Remuneração por resultado

É muito bom encontrar pessoas que compartilham das mesmas idéias que você. Ainda mais quando essas "pessoas" formam uma empresa grande como a Coca-Cola. Em notícia do AdNews, vimos que a empresa está aplicando em todas as agências que contratou o modelo de remuneração por resultado. Segundo o site "se as metas não forem atingidas, somente os custos serão cobertos. Já os trabalhos que alcançarem alto grau de excelência poderão ter até 30% de lucratividade."

Essa forma de tratar o "pagamento" incentiva a excelência, por que ganha mais quem trabalhar mais, quem buscar formas diferenciadas de expor a marca. A LS Estratégia acredita que essa é a forma de remuneração de um futuro bem próximo e essa realidade já é aplicada aqui.

Leia a notícia na íntegra aqui.
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terça-feira, 28 de abril de 2009

Paredão LS Estratégia - Abril

Nosso paredão de abril foi diferente dos anteriores. Nesse mês cada um se auto-analisou, mostrando onde reconhecia melhoras e fraquezas.

A intenção do paredão é fazer com que cada um tenha conhecimento da sua importância dentro da LS Estratégia e que veja como o seu desempenho é avaliado por todos da equipe.

Confira o vídeo.
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segunda-feira, 27 de abril de 2009

Internet ou sexo?

A maioria dos adultos norte-americanos considera o acesso à internet essencial para o dia-a-dia, e quase metade das mulheres do país chega a preferir acessar a rede a assistir TV ou fazer sexo, de acordo com pesquisa realizada pela Harris Interactive.

Segundo o estudo, patrocinado pela fabricante de microchips Intel, 65% dos adultos americanos sentem que não podem viver sem acesso à Internet e 71% acreditam que é importante ou muito importante possuir dispositivos com acesso à internet, como laptops e telefones celulares, principalmente em tempos de crise econômica.

A maioria dos adultos norte-americanos também classifica a internet como uma ferramenta essencial para o gerenciamento das finanças pessoais, para encontrar descontos e os melhores negócios durante compras online.

Muitos classificaram o acesso à internet como indispensável na comparação com outros itens, como jantar fora, comprar roupas ou frequentar academias.

Em relação ao sexo, o acesso à internet foi considerado mas importante por praticamente metade das mulheres: 46%. Entre os homens, o índice foi menor: 30% prefere ficar sem sexo por duas semanas do que ficar sem ter como checar emails e notícias na rede durante o mesmo período.

Para mulheres entre 18 e 34 anos, o percentual foi de 49%, enquanto para as mulheres entre 35 e 44 anos, foi de 52%. Para homens entre 18 e 34 anos, o percentual foi de 39%.

O acesso à internet é essencial no atual clima econômico: 95% dos adultos acreditam que a conexão é muito importante, importante ou de alguma importância para pessoas que possuem dispositivos que permitam o acesso. A maioria, 82%, concorda que dispositivos com acesso à internet os ajudam a se manter atualizados, em tempo real, e 87% diz que o acesso à internet os ajudou a economizar dinheiro.

Fonte: G1

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sexta-feira, 17 de abril de 2009

Novo tipo de consumidor

Mais uma vez, a internet. Agora uma pesquisa da Penn, Schoen and Berland, diz que 78% dos consumidores dizem que a publicidade não tem mais todas as informações que eles precisam para comprar. 92% confiam mais nas informações que encontram na web do que de outras fontes, que venham de forma pronta e simplificada.
Confira a matéria na íntegra no Wall Street Journal.

Fonte - Blue Bus
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quinta-feira, 16 de abril de 2009

Conhece o StoryPlanning?

No blog do GP encontramos esses slides muito interessantes sobre planejamento. Planejar é básico pra quem quer fundamentação e estratégia em toda a sua comunicação. Os slides ainda dão dicas de como se exercitar para planejar, de como ter essa proposta sempre na mente.
Dá uma conferida! ;)
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segunda-feira, 13 de abril de 2009

Clicaí!

Fuçando aqui e ali a gente acaba encontrando materiais interessantíssimos na internet. Encontramos um vídeo que mostra de forma simples a importância de ressaltar estrategicamente os diferenciais dos produtos, já que hoje a oferta é infinitas vezes maior do que a demanda.

Confira o vídeo.
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terça-feira, 7 de abril de 2009

Passei e Fiquei - parte 3

"Me formar em Publicidade e Propaganda foi uma das maiores alegrias da minha vida. Mal sabia que, eu só seria um publicitário de verdade depois de trabalhar na LS. Foi lá que aprendi a escrever, conceituar, criar, pensar estrategicamente e lutar pela idéia. Mas não pense que foi fácil. Talentos são achados aos montes, mas só a LS tem “o cara” que sabe reconhecer e lapidá-los como nenhum outro do mercado cearense: Luiz Santos. Dá pra notar que esse depoimento contém fortes doses de gratidão, mas não poderia ser diferente. A LS foi o começo de tudo, a base e a estrutura que me fez o profissional que sou hoje em dia. E sem dúvida, o que sempre vou carregar comigo enquanto tiver imaginação e vontade de ser publicitário.

Meu eterno obrigado."

Serginho Benevides - Redator

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sexta-feira, 3 de abril de 2009

Passei e Fiquei - parte 2

"A LS é mais que uma simples agência de publicidade, ela é uma escola e 50% do homem que sou hoje devo ao convívio do dia-a-dia durante o tempo que tive o grande prazer de estar lá.
Empresa correta, acima de tudo, onde o lema 'tudo que é acertado nem é caro nem barato' impera. Com certeza a LS esta fazendo a parte dela para tornar o Brasil um país melhor!"
Vagner Ferreira
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quarta-feira, 1 de abril de 2009

O "a mais" do mesmo

" Temos que pensar em estratégias diferenciadas, focadas no público-alvo, que dêem o máximo de retorno possível". Você com certeza já ouviu ou disse isso, e não é novidade pra ninguém, mas a matéria que colocamos aqui traz uma relação dessas ações focadas, utilizando -se de ações online, nos tempos de crise. Mesmo pra quem já está cansado de saber que o meio virtual é o grande futuro, a leitura é bastante válida.

Matéria retirada do Grupo de Mídia de São Paulo.

"Publicidade on line “salva-vidas” em tempos de crise

Em tempos de crise, as empresas "apertam seus cintos" com o objetivo de cortar gastos. “Essa é uma tendência natural, independente do segmento de atuação. Por outro lado,diante desse verdadeiro caos o segmento de marketing tem uma oportunidade única de aproveitar esse momento para se posicionar, de uma vez por todas, como um verdadeiro aliado estratégico”, diz Heloisa Ticianelli, gerente de negócios da EverMedia.

“Embora o cenário pareça inoportuno temos uma brecha extremamente interessante para os profissionais da área de marketing demonstrarem como um plano bem estruturado, especialmente que envolva publicidade on-line ou digital, pode otimizar custos e contribuir para a formação ou consolidação de uma marca”. A seguir os conselhos da executiva.

Como fazer a diferença em tempos de crise

Atualmente, com um cenário cada vez mais competitivo, diversos fatores fazem a diferença e tornam uma empresa líder em detrimento de outras. Assim, uma das maneiras mais eficientes de traçar uma percepção correta do segmento em que se atua, de definir concorrentes e de diagnosticar as demandas do público-alvo é estruturar um plano de marketing que ofereça essas e outras respostas, essenciais para a perpetuação de qualquer negócio. Vale lembrar que o marketing não é uma área isolada dentro das organizações. Ao contrário: deve estabelecer vínculos com outros setores, já que seu objetivo é trazer resultados para a empresa. E tão importante tarefa dificilmente se alcança sozinho.

Aposta em publicidade on-line

Além de se manter atento às oportunidades, o profissional de marketing precisa, sobretudo, desenvolver mecanismos de inovação que possam criar atributos de diferenciação para a companhia que representa. Ganha nesse mercado quem conseguir ser diferente e propor novos modelos para substituir as velhas fórmulas sem efeito. Nesse contexto, certamente terá vantagem quem investir e apostar em publicidade on-line e marketing digital. A Internet, nesse sentido, é uma das ferramentas mais poderosas para o marketing.

É inegável o poder que a Internet exerce no mundo contemporâneo. Prova disso é que segundo pesquisa da consultoria JupiterResearch, o número de usuários de internet vai chegar a 1,8 bilhões de pessoas em 2012, um quarto da população mundial. A perspectiva é otimista, já que o número de internautas deve continuar crescendo a cada ano, impulsionado pela expansão das redes de banda larga e contínuo crescimento do acesso à Internet por dispositivos móveis.

Outro dado importante, que também interessa para os profissionais de marketing, refere-se ao número de internautas que acessaram a web a partir de casa, que surpreendeu em dezembro ao mostrar crescimento sobre novembro, segundo a empresa de medição Ibope/NetRatings. Ainda de acordo com os últimos levantamentos da companhia, o Brasil se mantém entre o primeiro e segundo país do mundo em tempo de navegação e o usuário brasileiro navega na web, em média, 23 horas por mês.

Mobile Marketing

Nesse contexto, o mobile marketing e qualquer modalidade de publicidade digital tornam-se grandes filões para quem não pode deixar de investir, mas teve sua verba reduzida em função da crise. Essa constatação ganha ainda mais força se levarmos em consideração pesquisa divulgada pelo Gartner: até 2010 cerca de 350 milhões de pessoas terão acesso a e-mails a partir de dispositivos móveis, o que representará cerca de 20% das contas de e-mail existentes no mundo.

Diante desse cenário, é função do marketing repensar e propor novas estratégias comerciais, desenvolvendo, por exemplo, versões customizadas de seus produtos e serviços para utilização a partir de um dispositivo móvel. Esse modelo, além de ampliar o relacionamento da empresa com o seu público-alvo, se bem empregado pode oferecer facilidades na hora de mensurar o retorno de uma campanha e calcular o ROI (Retorno sobre o Investimento).

Atualmente, já existem métricas precisas de avaliação de resultados de campanhas on-line, o que possibilita às empresas caminhos alternativos para um investimento, além da compra de um espaço no mundo digital. É preciso valorizar ainda os principais diferenciais do canal, que é seu amplo poder de viralização do conteúdo. Outro atrativo é o fato de funcionar como uma mídia de massa, mas com possibilidade de trabalhar um público segmentado.

Com a turbulência mundial, os empresários anseiam por respostas na difícil tarefa de cortar custos e otimizar investimentos. Ao contrário do que se imagina, o caminho das pedras pode ser muito óbvio. Basta um clique para perceber que em temporada de crise, as mídias digitais são a grande aposta. E quem "nadar" contra essa maré tem boas chances de morrer afogado."

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