Crescimento do consumo de mídia

Segundo o relatório Three Screen Report, da Nielsen, o consumo de mídia em geral está aumentando entre os americanos e a multitarefa é parte desse crescimento. O número de pessoas assistindo a mobile vídeo cresceu 70% no 2º trimestre do ano, em relação ao mesmo período do ano passado. No caso do vídeo online, a alta foi de 46%. Paralelamente, o tempo dedicado à TV não caiu - ao contrário, alcançou 141 horas por mês, maior índice já registrado. "Todo o universo da mídia está em expansão, os consumidores estão escolhendo acrescentar elementos à sua experiência de mídia e não fazer substituições", analisa Jim O'Hara, da Nielsen. De acordo com a pesquisa, 57% dos americanos com internet em casa assistem TV e navegam na internet ao mesmo tempo. Em média, essas pessoas passam 2 horas e 39 minutos por mês usando a web e vendo TV simultaneamente. Quase 1/3 do tempo de navegação dos usuários ocorre diante do televisor.


Disponível no Blue Bus.

Índice de retenção do Twitter é de 40%.

As pessoas que usam o serviço de microblog Twitter hoje podem desistir do serviço amanhã, de acordo com dados que questionam o sucesso a longo prazo da mais recente sensação das redes sociais.

Dados da Nielsen Online, que mede o tráfego da internet, constataram que mais de 60% dos usuários do Twitter deixaram de usar o site gratuito um mês depois de aderirem. "O índice de retenção de audiência do Twitter, ou a porcentagem dos usuários em um determinado mês que continuam a usar o site no mês seguinte, é atualmente da ordem de cerca de 40%", informou David Martin, vice-presidente de pesquisa primária da Nielsen Online, em comunicado."Pela maior parte dos 12 meses passados o Twitter manteve índice de retenção da ordem de 30%", acrescentou.

O Twitter é uma empresa de capital fechado e não revela seu número de usuários, mas de acordo com a Nielsen Online recebeu mais de 7 milhões de visitantes em fevereiro deste ano, ante 475 mil em fevereiro do ano passado. No entanto, Martin diz que um índice de retenção de 40% limitaria o crescimento do site a um alcance de 10%, no longo prazo. "Simplesmente não existem usuários novos suficientes para compensar os perdidos, depois de um certo ponto", afirmou ele.

Disponível no G1.

Boca-a-boca e internet

Pesquisa realizada pelo instituto Nielsen Online em 50 países aponta que a indicação de amigos e conhecidos é o fator primordial para a escolha de uma marca, mas que a propaganda veiculada na internet ganha cada vez mais importância.

De acordo com os resultados da pesquisa, 90% dos internautas levam em consideração as indicações de amigos e familiares na hora de adquirir um produto. Apesar disso, a divulgação dar marcas no ambiente da internet também tem um importante peso na formação da opinião e da confiança desses consumidores. Para 70% dos entrevistados, vale a pena confiar em uma marca se os demais internautas expressam opiniões e comentários favoráveis a ela. E a mesma porcentagem dos pesquisados garante que ter um site de qualidade é um fator primordial para que a marca ganhe a sua confiança.

Em comparação com a última pesquisa do gênero realizada pelo instituto - em abril de 2007 - o principal fator observado foi o crescimento da valorização da propaganda boca-a-boca e da exposição de marcas na internet para a conquista de novos consumidores. As categorias que dizem respeito à formatos de divulgação online são as que obtiveram um crescimento mais significativo dentro da pesquisa, realizada com um universo de 25 mil pessoas.

Disponível no Meio e Mensagem.