Consumidor confia na propaganda

Pesquisa global do Nielsen verificou que o consumidor gosta e confia em propaganda. Os dados mostram que os consumidores veem relevância no setor: 81% acham que a publicidade ajuda a subsidiar esporte e cultura através de patrocínios. Já 67% acham que a publicidade ajuda a financiar conteúdo nas diversas mídias, 63% disseram que ela fornece informações essenciais em assuntos como segurança e saúde através de campanhas da área pública e 66% dizem que a publicidade frequentemente atrai e entretém.

A confiança na publicidade está aumentando: os consumidores hoje acreditam mais em todos os canais de marketing que dois anos atrás. Mas o boca-a-boca continua sendo essencial: consumidores confiam na opinião de outros consumidores – conhecidos ou não – mais que em publicidade paga, incluindo aí mídia impressa e online, outdoor, rádio e TV.

Na conclusão do estudo, mostra que entender o valor que os consumidores veem na publicidade – e o nível de compromisso que eles sentem –, pode ajudar os profissionais de marketing a atender melhor os interesses das suas audiências.

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