Classes C, D e E já superam as classes A e B na internet brasileira

Não deveria ser nenhuma surpresa para quem acompanha notícias de economia. Mesmo para quem acompanha o desenvolvimento dos números da audiência do meio nos últimos anos - "A soma das classes C, D e E já supera as classes A e B em número de pessoas com acesso", informou o Ibope em uma apresentação feita ontem em São Paulo. Assim como acontece em relação à renda, também na internet as classes A e B estão sendo ultrapassadas. De acordo com o Ibope, mais da metade das pessoas com acesso à internet, em regiões metropolitanas, são das classes C, D e E. A diferença ainda é pequena - CDE somam 51,6% e AB somam 48,4%, mas pelo gráfico mais abaixo é possível ver a mudança que está ocorrendo desde 2007. E o universo do qual a pesquisa está falando chega hoje a 66,3 milhões de usuários que usam a rede em casa, no trabalho ou em locais públicos. Mas o que isso quer dizer?

- Quer dizer que a cara da internet brasileira está mudando e quem produz conteúdo ou quem cuida da comunicação online das marcas precisa, no mínimo, reconhecer isso. Não me espantaria se, em pouco tempo, começarem a aparecer agências de publicidade especificamente online especializadas na classe C.

- E o que mais dizem os números do Ibope? Que na classe A, 14% acessam a internet usando o celular (6% na classe B, 2% na C e 1% na DE). O acesso mobile (por celular, pda ou smartphone) serve primeiramente para receber e enviar emails (27%), depois para ler notícias (23%). O ecommerce aparece no fim da lista, com 4%.

- Sejam usuários da classe A, C ou E, o fato é que são 66,3 milhões de pessoas (com mais de 10 anos), um grupo quantitativamente respeitável, não é mesmo? E, no entanto, embora tenha crescido 14% em relação a 2008, a internet representou apenas 2,8% do total dos investimentos publicitários em 2009.



Fonte: Blue Bus

Por que investir na internet?

- O meio tem 62 milhões de usuários no Brasil;
- A Internet não para de crescer. E, com isso, a penetração do meio cresce em ritmo acelerado;
- É o meio que mais cresce em penetração no Brasil. Já atinge aproximadamente 40% da população;
- Aumento de 22% ao ano da penetração na população acima de 10 anos;
- Mais de 60% dos jovens de 10 a 24 anos estão online;
- Alcança 85% de penetração entre homens de classe AB de 10 a 24 anos;
- A Internet é hoje mídia nacional: a penetração nas principais praças do nordeste é similar às do sudeste e sul;
- A Internet brasileira já é o 7º maior mercado em número de internautas no mundo;
- Em 2008, vendeu-se mais computadores do que TVs no Brasil. O número de computadores vendidos superou em 11% o número de TVs vendidas;
- No Brasil os internautas passam três vezes mais tempo online do que vendo TV.


A publicidade online está crescendo rapidamente no Brasil. No ano passado, por exemplo, foi o meio que mais ampliou a sua participação na verba dos clientes, crescendo 44%. E isto tem uma lógica óbvia: a Internet é a mídia do momento.

Fonte: Ibope / Ipsos Marplan/ E-Marketer / Zenith – Optimedia / ABINEE e SUFRAMA / Projeto Intermeios.

Disponível no UOL.