sexta-feira, 31 de julho de 2009

LS Estratégia no Twitter

A LS Estratégia está cada vez mais presente no universo online. Agora você também pode acompanhar a LS pelo Twitter. Divulgaremos nossas ações, campanhas e posts do nosso blog, onde você pode conferir informações sobre tecnologia, comunicação, consumo, publicidade e muito mais.
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Consumidor confia na propaganda

Pesquisa global do Nielsen verificou que o consumidor gosta e confia em propaganda. Os dados mostram que os consumidores veem relevância no setor: 81% acham que a publicidade ajuda a subsidiar esporte e cultura através de patrocínios. Já 67% acham que a publicidade ajuda a financiar conteúdo nas diversas mídias, 63% disseram que ela fornece informações essenciais em assuntos como segurança e saúde através de campanhas da área pública e 66% dizem que a publicidade frequentemente atrai e entretém.

A confiança na publicidade está aumentando: os consumidores hoje acreditam mais em todos os canais de marketing que dois anos atrás. Mas o boca-a-boca continua sendo essencial: consumidores confiam na opinião de outros consumidores – conhecidos ou não – mais que em publicidade paga, incluindo aí mídia impressa e online, outdoor, rádio e TV.

Na conclusão do estudo, mostra que entender o valor que os consumidores veem na publicidade – e o nível de compromisso que eles sentem –, pode ajudar os profissionais de marketing a atender melhor os interesses das suas audiências.

Outros números no PropMark.
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quinta-feira, 30 de julho de 2009

Brasil é o país que tem maior participação no Twitter

O Brasil conquistou o topo do ranking de países que mais têm penetração no Twitter.

Segundo dados divulgados pelo Ibope Nielsen Online, no mês de junho 15% dos cerca de 34 milhões de brasileiros que têm acesso à internet visitaram o serviço de microblog.

Depois do Brasil, aparece os Estados Unidos na mesma lista, mostrando que o Twitter faz parte de 11% da rotina dos internautas. A seguir vem o Reino Unido, com 9% de penetração.

Prova de que o aumento de popularidade do Twitter no Brasil está cada dia mais intenso é o número de acessos ao Twitter Brasil feito por novos visitantes, como mostra o gráfico abaixo.



Disponível no Twitter Brasil.
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Quem são os usuários do Twitter?

41,6% dos usuários do Twitter estão no serviço de microbloging para manter contato com amigos, segundo a pesquisa 'Consumer Internet Barometer', do The Conference Board e TNS.

29% usam o Twitter para atualizar informações sobre si mesmos e 21,7% estão no site por razões profissionais. As mulheres, mais do que os homens, interagem com amigos, parentes e celebridades. Os homens tendem a seguir blogueiros.

Cerca de 50% dos usuários dizem que foram apresentados ao Twitter por amigos ou por alguém da família. 33% chegaram lá através de um colega de trabalho.

Disponível no Blue Bus.
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terça-feira, 28 de julho de 2009

Eles não param de comprar

Enquanto consumidores cortam gastos ao redor do mundo, há uma classe que praticamente ignora a crise: os jovens de 18 a 35 anos. De acordo com a Westfield, maior cadeia mundial de shopping centers, 70% dos compradores nessa faixa etária mantiveram seus gastos – e, em alguns casos, até aumentaram – em roupas e alimentação. Esse movimento já foi observado em outras crises, mas ganha força com uma geração que cresceu em anos de consumismo em alta e não se mostra disposta a abrir mão de algumas comodidades (veja quadro). Para aproveitar o cenário, diversas empresas tradicionais buscam se aproximar desse público.



Fonte: Revista Exame - Nº 14 - julho de 2009
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quinta-feira, 23 de julho de 2009

Ceará Diesel comemora boa fase e lança campanha


A Ceará Diesel tem muito a comemorar. Além de receber pelo 3º ano consecutivo o prêmio Star Class (Programa internacional da Mercedes-Benz que premia suas melhores concessionárias), a empresa enfrentou, com ótima performance, a turbulência da economia internacional e emplacou a venda de 108 caminhões somente no mês de junho. O excelente momento estimulou a concessionária a apostar nos seus diferenciais e investir em uma campanha de peso.

A campanha, que será lançada ainda este mês, é baseada em elementos circenses. A LS Estratégia desenvolveu o mote “É preciso bem mais que isso para conquistar sua confiança”. A ideia é mostrar de forma descontraída e elegante os diferenciais da Ceará Diesel como concessionária ligada ao padrão Mercedes-Benz. A campanha inclui 4 VTs (produzidos pela Ursa Maior) 4 spots (produzidos pela Mr. Jingo), além de material impresso.
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Boca-a-boca e internet

Pesquisa realizada pelo instituto Nielsen Online em 50 países aponta que a indicação de amigos e conhecidos é o fator primordial para a escolha de uma marca, mas que a propaganda veiculada na internet ganha cada vez mais importância.

De acordo com os resultados da pesquisa, 90% dos internautas levam em consideração as indicações de amigos e familiares na hora de adquirir um produto. Apesar disso, a divulgação dar marcas no ambiente da internet também tem um importante peso na formação da opinião e da confiança desses consumidores. Para 70% dos entrevistados, vale a pena confiar em uma marca se os demais internautas expressam opiniões e comentários favoráveis a ela. E a mesma porcentagem dos pesquisados garante que ter um site de qualidade é um fator primordial para que a marca ganhe a sua confiança.

Em comparação com a última pesquisa do gênero realizada pelo instituto - em abril de 2007 - o principal fator observado foi o crescimento da valorização da propaganda boca-a-boca e da exposição de marcas na internet para a conquista de novos consumidores. As categorias que dizem respeito à formatos de divulgação online são as que obtiveram um crescimento mais significativo dentro da pesquisa, realizada com um universo de 25 mil pessoas.

Disponível no Meio e Mensagem.
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O jovem da geração internet

Na semana passada o banco inglês Morgan Stanley publicou uma pesquisa sobre como os adolescentes consomem mídia. A pesquisa teve grande repercussão e o Blue Bus realizou uma pesquisa aqui no Brasil como forma de comparativo entre o jovem de lá e o jovem daqui. A comparação revelou que o jovem da geração internet é quase um só.

A entrevista foi realizada com Rodrigo Washington, de 16 anos que mora na Zona Sul do Rio e seu pai é alto executivo de multinacional no Brasil. O jovem fala sobre sua relação com as diversas mídias.

Rádio - "Não escuto muito rádio. Nunca ouvi nenhuma rádio pela internet e nunca foi um hábito meu escutar rádio. Prefiro escutar música de outra maneira, via iPod ou cd, uma vez que assim eu escuto apenas as músicas que gosto".

TV - "Não costumo assistir a TV aberta. Nos canais abertos vejo somente a jogos de futebol. Eu prefiro os programas que passam na TV a cabo. Não assisto a jornal na TV porque é muito longo e não tem variedade muito grande de notícias. Existem maneiras mais práticas e convenientes de se manter atualizado com o que acontece no mundo".

Jornal - "Gosto principalmente de ler os cadernos de esportes e de ciências. O que menos me atrai é o caderno de economia. Acho importante ter a assinatura de um jornal, pois caso tenha algum problema, como falta de 'agilidade' para se manter atualizado, o jornal impresso continua sendo uma boa fonte de notícias".

Videogame - "Na minha casa temos dois videogames, um meu e um do meu irmão. Não jogo games para PC porque esses, na maior parte das vezes, têm versões para videogame e eu prefiro jogar usando um joystick do que o teclado do PC. Eu não tenho nenhum jogo pirata na minha casa, mas vejo que muitos dos meus amigos tem”.

Internet – "Eu tenho um computador meu em casa onde eu acesso a internet. Uso a internet como minha principal fonte de informação sobre as notícias do país e do mundo. Não julgo blogs como uma fonte confiável de notícia por serem muito subjetivos. Na internet faço parte também do site de relacionamentos Orkut por considerar uma boa maneira de manter contato com meus amigos. "Já usei bastante a internet para fazer compras, principalmente de ingressos para cinema ou teatro. Também já comprei livros e CDs”.

Propaganda - "Não gosto de ver propaganda em lugar nenhum. Seja na internet, na TV, no jornal ou em revistas. Propaganda, no geral, só serve para atrapalhar atividade que eu estou fazendo (navegando em um site lendo uma noticia etc)".

Celular - “Tenho celular e normalmente me comunico por ligações. Uso sms somente quando estou em um lugar que não posso falar. Nunca usei o celular para entar na internet por não ver a menor necessidade. O importante em um celular é que ele faça ligações, o resto não é essencial. De extras eu particularmente acho bom o aparelho ter uma câmera e Bluetooth”.

Pesquisa completa no Blue Bus.
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quarta-feira, 22 de julho de 2009

Internet é a mídia usada com mais frequência

Uma pesquisa do LinkedIn e Harris Poll indica que o número de profissionais que usam a internet nas campanhas com as quais estão envolvidos supera o número dos que recorrem à TV e ao rádio.

92% dos pesquisados disseram que normalmente usam a internet - a mídia impressa aparece com 88%, o radio com 46%, a TV também com 46% e a publicidade móbile com 39%.

O levantamento foi feito junto a profissionais de agências ou anunciantes que participam do processo de decisão sobre campanhas. Quando a pesquisa quis saber quais os meios que estão sendo usados com mais frequência e quais os que estão sendo menos utilizados, a internet apareceu com 74% na categoria 'mais frequente'.

A publicidade móbile figura com bom resultado, 69%. Por outro lado, 49% disseram que estão usando menos frequentemente a mídia impressa, 38% menos a TV e 43% menos o rádio.

Notícia do Blue Bus.
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terça-feira, 21 de julho de 2009

Como anda o transporte público de Fortaleza?

Fortaleza tem mais de 2 milhões de habitantes e o principal meio de transporte que existe é o ônibus coletivo. Para entender qual a percepção e satisfação da população sobre o transporte público, a LS Estratégia acionou o seu núcleo de pesquisa NERD e realizou uma pesquisa com uma amostragem de 50 pessoas, de diversos bairros da cidade.

Perguntamos como as pessoas classificam a qualidade do transporte público:
•46% dos entrevistados consideram regular
•28% ruim
•18% boa
•8% péssima
•Nenhum deles considerou a qualidade como ótima.

Em relação ao estado de conservação da frota:
•42% acham regular
•32% boa
•16% ruim
•8% péssima
•2% consideram ótima.

Sobre a pontualidade:
•36% ruim
•28% regular
•22% péssima
•14% boa
•Nenhum dos entrevistados considerou ótima.

Analisando o quadro de funcionários (cobradores, motoristas e funcionários dos terminais), perguntamos sobre o seu desempenho em dois aspectos, o técnico e o emocional. Em relação ao desempenho técnico:
•60% consideram os profissionais competentes
•38% acham não competentes
•2% avaliaram como muito competentes.

Já do ponto vista emocional:
•50% consideram os profissionais mal educados
•48% educados
•2% muito educados.

Perguntamos também sobre a relevância de se desenvolver ações educativas, de saúde e entretenimento nos terminais:
•66% consideram relevante
•20% irrelevante
•14% muito relevante.

Percebe-se que é grande a insatisfação dos usuários com a estrutura do transporte público, com destaque para a pontualidade que foi sinalizada como pior problema (22% péssimo), em seguida vem o desempenho emocional e técnico dos funcionários. Essa insatisfação, sinalizada na pesquisa, tem vários motivos e um dos principais problemas que verificamos é que a população não consegue identificar os reais responsáveis para cobrar as devidas melhorias.

Deixe também sua opinião! Comente abaixo a matéria.
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Números positivos para a Publicidade

Uma pesquisa realizada pela Nielsen em cerca de 50 países encontrou números positivos para o mercado publicitário.

67% dos entrevistados entendem que a propaganda permite o conteúdo grátis ou de baixo custo na internet, TV, jornais e outras mídias.

81% acreditam que a publicidade é importante para viabilizar eventos esportivos, exposições de arte e outros eventos culturais.

Os que vêem a publicidade como uma contribuição para o crescimento da economia somam 71% e 68% concordam com a idéia de que a propaganda "estimula a concorrência, o que leva a produtos melhores e preços mais baixos".

E mais - 67% acham que a publicidade oferece informações e permite fazer escolhas melhores. E chega a 66% o percentual dos que dizem que a propaganda "frequentemente atrai minha atenção e é entretenimento".

Mais sobre a pesquisa e o relatório completo aqui.

Notícia do Blue Bus.
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Twitter acumulou USD 48 milhões em mídia gratuita

A VMS, serviço de monitoramento de notícias, calculou que o Twitter recebeu USD 48 milhões em mídia gratuita nos últimos 30 dias!

Foram 2,73 bilhões de citações - 57% delas na TV, 37% em jornais e 5% em revistas. Ainda segundo a VMS, a cobertura online do Twitter supera até mesmo a do Google.

Notícia do Blue Bus.
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quinta-feira, 16 de julho de 2009

Novo recorde para os internautas brasileiros

De acordo com o Ibope o tempo de navegação por usuário cresceu 10,6% em junho na comparação com maio.

O Brasil continua na frente do ranking de tempo de navegação: 69 horas e 55 minutos por mês é o tempo médio de navegação em sites variados, inlcuindo aplicativos, como o Messenger. Depois do Brasil, o país com maior tempo médio de navegação é o Japão (68 horas e 14 minutos) seguido dos Estados Unidos (65 horas e 10 minutos).

Ainda de acordo com os resultados da pesquisas, atualmente existem cerca de 40,2 milhões de brasileiros que residem em locais com acesso à internet. Considerando toda a população maior de 16 anos, são mais de 62,3 milhões de brasileiros com acesso freqüente à rede.

Outros números disponíveis no Meio e Mensagem.
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Por que investir na internet?

- O meio tem 62 milhões de usuários no Brasil;
- A Internet não para de crescer. E, com isso, a penetração do meio cresce em ritmo acelerado;
- É o meio que mais cresce em penetração no Brasil. Já atinge aproximadamente 40% da população;
- Aumento de 22% ao ano da penetração na população acima de 10 anos;
- Mais de 60% dos jovens de 10 a 24 anos estão online;
- Alcança 85% de penetração entre homens de classe AB de 10 a 24 anos;
- A Internet é hoje mídia nacional: a penetração nas principais praças do nordeste é similar às do sudeste e sul;
- A Internet brasileira já é o 7º maior mercado em número de internautas no mundo;
- Em 2008, vendeu-se mais computadores do que TVs no Brasil. O número de computadores vendidos superou em 11% o número de TVs vendidas;
- No Brasil os internautas passam três vezes mais tempo online do que vendo TV.


A publicidade online está crescendo rapidamente no Brasil. No ano passado, por exemplo, foi o meio que mais ampliou a sua participação na verba dos clientes, crescendo 44%. E isto tem uma lógica óbvia: a Internet é a mídia do momento.

Fonte: Ibope / Ipsos Marplan/ E-Marketer / Zenith – Optimedia / ABINEE e SUFRAMA / Projeto Intermeios.

Disponível no UOL.
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quarta-feira, 15 de julho de 2009

Vendas do varejo voltam a crescer

Após dois meses em queda, as vendas do varejo brasileiro cresceram de forma generalizada em maio, superando as estimativas dos analistas tanto na comparação mensal como anual. O principal suporte veio da renda, bem como dos estímulos fiscais do governo.

A alta sobre abril foi de 0,8%, com ajuste sazonal, após declínios de 0,1% e 0,5 % em abril e março, respectivamente, informou o IBGE. Economistas consultados pela Reuters previam um crescimento mês a mês de 0,4%.

Dos 10 setores pesquisados em maio, apenas o de máquinas e equipamentos para escritório apresentou uma variação negativa (-11,6%) na comparação de maio com abril.

"A gente vê uma tímida melhora no crédito, na confiança do consumidor, o desemprego está estável e a massa salarial está subindo num cenário de inflação mais baixa", disse o economista do IBGE Reinaldo Pereira a jornalistas.

"As políticas de incentivo do governo, como a redução do IPI, repercutem na venda de automóveis e materiais de construção. Os sinais para eletrodomésticos são mais tímidos", admitiu o economista.

Disponível no Blue Bus.
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segunda-feira, 13 de julho de 2009

15% das compras de rua passam pela internet

A quinta edição do levantamento sobre internet no Brasil, realizado pela F/Nazca com apoio do Datafolha, revela que entre os brasileiros com mais de 16 anos, 15% disseram ter o costume de consultar a rede antes de comprar em estabelecimentos de rua ou shoppings.

Daqueles que afirmaram consultar a web, 63% possuem acesso em casa, 60% navegam no site da loja e 58% assumem levar em consideração a opinião de outros internautas.

O estudo da F/Radar revelou ainda que 12,6% dos brasileiros já adquiriram produto ou serviço online e que 72% o fizeram a partir de suas residências. Dos internautas pesquisados, 83% entram na rede pelo menos uma vez por semana e 32% a utilizam todos os dias.

A F/Nazca realiza a pesquisa sobre internet no Brasil semestralmente desde o início de 2007.

Disponível no Clube Online.
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sexta-feira, 10 de julho de 2009

Cresce investimento na mídia digital

Pesquisa revela que os investimentos na mídia tradicional reduziram e crescem as verbas destinadas para a mídia digital.

Cerca de 71% das verbas de marketing foram reduzidas em 2009, na comparação com o ano passado. A informação é de uma pesquisa da Forrester Research realizada com diretores de marketing em todo o mundo. 67% responderam que reduziram investimentos em TV, mídia impressa, radio ou revistas. Por outro lado, algumas áreas da mídia digital experimentaram crescimento. 40% dos pesquisados disseram que aumentaram seus investimentos em publicidade online e 47% informaram o mesmo em relação à mídia social. Alem disso, 38% ampliaram suas verbas em email marketing.

Disponível no Blue Bus.
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quinta-feira, 2 de julho de 2009

29% dos brasileiros acessaram a web em 2008

Quase 29% da população economicamente ativa do Brasil acessou a internet durante o ano de 2008, representando 36,37 milhões de brasileiros, apontou a pesquisa Observador Brasil 2009, divulgada pela financeira Cetelem nesta quarta-feira (01).

A representatividade dos internautas brasileiros com idade acima de 16 anos é praticamente estável em relação a 2007, quando foram registrados 39,76 milhões de usuários de internet no Brasil.

Dos brasileiros que acessaram a internet em 2008, 11% o fizeram a partir de casa, 10%em outros locais, 3% no local de trabalho, 2% em casa e no trabalho, 1% na casa de amigos e 1% na casa de parentes.

Cerca de 71% da população ainda não têm acesso à internet, segundo a Cetelem.

O estudo foi realizado em dezembro de 2008 com 1,5 mil pessoas de 70 cidades, sendo nove em regiões metropolitanas.

Matéria completa no IDG Now!
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