Quantos brasileiros falam inglês?

Hoje em dia para muitos brasileiros é indispensável falar inglês para, sobretudo, entender o que as empresas oferecem para eles. No dia a dia do consumidor tornaram-se comuns expressões como delivery, sale, wireless, videogame, self service, check out, check in, drive in, drive through, ticket, shopping, diet, light e fitness, para citar só algumas.


Quando se fala de propaganda então, são ainda mais comuns as expressões em inglês. Várias multinacionais obrigam suas filiais brasileiras a usar os slogans originais em inglês. Por isso encontra-se coisas como o 'Just do it' da Nike, o 'Sense and Simplicity' da Philips, o 'Drive your way' da Hyundai, o 'Yours is here' da Dell, o 'Take it all on' da Timberland e por aí vai. Mas, afinal, quantos brasileiros entendem inglês?

A Catho, empresa de recrutamento e seleção, realizou uma pesquisa que mostra que apenas 8% dos executivos brasileiros falam e escrevem corretamente em inglês. Cerca de 17% falam fluentemente com alguns erros e 24% falam o idioma com dificuldades.

Falando em consumidores, de acordo com o TGI, Target Group, do Ibope, 12% dos brasileiros dizem entender um programa de TV em inglês e 13% conseguem ler um jornal ou livro nesse idioma. Parece muito, mas vale lembrar que o TGI pesquisa uma amostra correspondente a 45% da população brasileira nos principais centros consumidores. Quando a gente cruza essa informação do Ibope por classe social, percebe que nas classes A e B, o percentual dos que entendem inglês sobe para 26%. Mas na classe C, que representa 52% da população esse índice cai para 6% e nas classes D e E desce ainda mais, para 2%.

Isso significa que uma imensa maioria da população não entende as expressões em inglês utilizadas pelas marcas.

Fonte: Luiz Alberto Marinho
Disponível no Blues Bus.

Consumidor confia na propaganda

Pesquisa global do Nielsen verificou que o consumidor gosta e confia em propaganda. Os dados mostram que os consumidores veem relevância no setor: 81% acham que a publicidade ajuda a subsidiar esporte e cultura através de patrocínios. Já 67% acham que a publicidade ajuda a financiar conteúdo nas diversas mídias, 63% disseram que ela fornece informações essenciais em assuntos como segurança e saúde através de campanhas da área pública e 66% dizem que a publicidade frequentemente atrai e entretém.

A confiança na publicidade está aumentando: os consumidores hoje acreditam mais em todos os canais de marketing que dois anos atrás. Mas o boca-a-boca continua sendo essencial: consumidores confiam na opinião de outros consumidores – conhecidos ou não – mais que em publicidade paga, incluindo aí mídia impressa e online, outdoor, rádio e TV.

Na conclusão do estudo, mostra que entender o valor que os consumidores veem na publicidade – e o nível de compromisso que eles sentem –, pode ajudar os profissionais de marketing a atender melhor os interesses das suas audiências.

Outros números no PropMark.

Números positivos para a Publicidade

Uma pesquisa realizada pela Nielsen em cerca de 50 países encontrou números positivos para o mercado publicitário.

67% dos entrevistados entendem que a propaganda permite o conteúdo grátis ou de baixo custo na internet, TV, jornais e outras mídias.

81% acreditam que a publicidade é importante para viabilizar eventos esportivos, exposições de arte e outros eventos culturais.

Os que vêem a publicidade como uma contribuição para o crescimento da economia somam 71% e 68% concordam com a idéia de que a propaganda "estimula a concorrência, o que leva a produtos melhores e preços mais baixos".

E mais - 67% acham que a publicidade oferece informações e permite fazer escolhas melhores. E chega a 66% o percentual dos que dizem que a propaganda "frequentemente atrai minha atenção e é entretenimento".

Mais sobre a pesquisa e o relatório completo aqui.

Notícia do Blue Bus.