Mercado publicitário deve crescer 12% em 2010

No ano passado o mercado publicitário brasileiro cresceu nominalmente, cerca de 7%, um aumento real de 2,5%. Os dados são da Abap (Associação Brasileira das Agências de Publicidade).

Segundo Luiz Lara, presidente da entidade e CEO da agência LewLara/TBWA, o resultado foi possível pela força do consumo da população com a compra de bens de higiene, beleza, cosmético, varejo e outros. A isenção do IPI (imposto sobre produtos industrializados) para automóveis e linha branca também ajudaram o mercado. Com a Copa do Mundo e as eleições, a previsão de Lara é que a publicidade cresça cerca de 12%.
Outro ponto importante para o crescimento da propaganda em 2009 foi a regionalização com ações específicas e segmentadas. Um fato que marcou o ano foi o crescimento do número de propostas e leis para restringir a propaganda infantil.

Já o mercado de mídia indoor registrou alta de 4,5% nos investimentos publicitários e a expectativa para este ano também é de aumento.

Copa do Mundo

Com a Copa do Mundo de 2010, as expectativas para a TV e o rádio são muito boas. A primeira aumentará ainda mais sua penetração com o aumento nas vendas dos aparelhos, já que na última Copa (2006) foram vendidos 10 milhões de aparelhos. O rádio terá mais oportunidades para chegar ao conhecimento dos espectadores com os celulares e a internet.

Fonte: Adnews

69% dos brasileiros compartilham dados na web

Segundo uma pesquisa realizada pela F/Nazca, 69% dos brasileiros, isto é, 45,5 milhões, compartilham conteúdo através das redes sociais na internet. Desse total, mais da metade é proveniente da região Nordeste brasileira. Os meios mais acessados pelos internautas para tal fim são o Orkut (54% dos internautas), seguido do MSN (45%), e do e-mail (41%). Os conteúdos mais compartilhados são fotos, trocadas por 49% dos usuários, seguidas de textos e vídeos, ambos com 30%.

Em relação a publicação na rede de conteúdos feitos por eles próprios, são 51% dos internautas que possuem esse hábito.

De acordo com a pesquisa, a assiduidade é um traço marcante do perfil de navegação no Brasil: 86% dos 66 milhões de internautas identificados pelo estudo entram na rede pelo menos uma vez por semana e 37% navegam todos os dias.

A pesquisa identificou ainda que os hábitos de inclusão e viralização variam consideravelmente de acordo com a região do País. Enquanto no Sul, a menos atuante, apenas 36% dos internautas publicam e 55% compartilham, no Nordeste, região com menor renda per capita do País, os números sobem para 57% e 77%, respectivamente. A colaboração reflete outra discrepância regional. Entre os nordestinos, 21% já enviaram algum conteúdo de sua autoria para veículos de comunicação, ao passo que no Sul a prática cai para 14%.

Fonte: Terra

Internauta passou 13 horas on-line por semana em 2009

A média de uma pessoa conectada chegou a 13 horas por semana, em 2009, de acordo com uma pesquisa conduzida pela empresa de estatísticas Harris Interactive.

O tempo conectado difere entre as pessoas, segundo o estudo. Dos 2.029 adultos entrevistados, 20% disseram que estão on-line por duas horas ou menos na semana, enquanto 14% estão por 24 horas ou mais.

Segundo o site da revista "PC Magazine", a pesquisa excluiu o uso de e-mail, e enfoca apenas no tempo passado em navegação na internet.

Os resultados são um pouco mais baixos em relação a 2008, quando usuários estiveram conectados 14 horas por semana, em média. Em 2007, o total do tempo passado chegou a 11 horas.

A empresa atribui o número de horas à crise econômica. "As horas on-line talvez tenham aumentado [em relação a 2007] por causa da recessão. Ficar on-line é grátis; sair, usualmente, custa dinheiro."

Fonte: Folha Online.

Como planejar 2010?

O IBGE realizou uma pesquisa em outubro de 2009 com o objetivo de levantar as tendências de mercado e empresariais para 2010. A pesquisa foi feita através de entrevistas via web com 581 empresas associadas à AMCHAM (Câmara Americana de Comércio). A conclusão é que a “perspectiva é favorável em relação às novas gestões”, afirmou Silvia Cervellini, diretora de atendimento do IBOPE.

O estudo analisou a expectativa dos empresários em relação à diversas áreas: economia brasileira, mercado, infraestrutura e operações, recursos humanos, comercial, marketing e comunicação.

Marketing e Comunicação: O que esperar?

Em relação ao marketing e comunicação dentro das empresas, a pesquisa revelou dados surpreendentes e interessantes. As expectativas para 2010 são de uma maior interação e integração com o público-alvo por meio das mídias online e offline, em que uma não excluirá a outra. Outra fonte de investimento das companhias serão as mídias alternativas, como as redes sociais e as comunidades digitais. Outros focos de atenção entre os entrevistados foram o setor de vendas, a receita em lucros, o marketing share e as estratégias comerciais.

Para 2010: Mais investimento em comunicação

Além de ser vista pelos executivos como uma estratégia de negócios, a comunicação dirigida trará uma inovação nos produtos e também na abertura de novos canais de parceiros. Mídias desde os impressos até redes sociais, a troca de experiências, estratégias de relacionamento direto e fidelização estão entre as grandes prioridades.

Veja abaixo quais os principais investimentos em ferramentas de comunicação em 2010, segundo a pesquisa.

Base: Respondente (202)

• Internet - sites próprios: 89
• Impressa: 66
• E-mail mkt: 60
• Internet - redes sociais e comunidades: 42
• Mala direta: 40
• Internet - sites terceiros: 33
• Rádio: 22
• Varejo (material lojas): 18
• TV aberta: 14
• TV fechada: 12
• Celular: 11
• Eventos/ Feiras: 1


E você, já fez seu planejamento para 2010? Não perca tempo nem oportunidade.

Ótimo 2010 a todos!


Acesse a pesquisa realizada pelo IBOPE, “Como Planejar 2010?”.

Fonte: Blog Visionello

Comemoração do sucesso do Cresça e Apareça!

O sucesso no Lançamento do Cresça e Apareça mereceu uma comemoração especial.

Veja algumas fotos:



(LS Estratégia: Jocastra, Natashia, Luiz, Lorena, Gabriel e Bruno)


(Um Brinde Especial!)


(Luiz Santos)


(Natashia Bedê, Gabriel Rodrigues e Lorena Maia)




(Camilla Machado, Gabriel Rodrigues, Bruno Aôr, Alcides Lopez e Mauro Temer)


(Bruno Aôr e Alcides Lopez)


LS Estratégia, responsável pelo desenvolvimento do Cresça e Apareça.

Acesse: www.crescaeapareca.com

LS Estratégia lança o Cresça e Apareça com sucesso!

O Cresça e Apareça, primeiro guia prático de comunicação e marketing do mundo com acesso pela Internet, foi lançado em Fortaleza, no ultimo dia 25 de novembro, no auditório do SEBRAE. A ferramenta inovadora na área de comunicação visa atingir cerca de 15 milhões de micro e pequenas empresas brasileiras, oferecendo a elas os conhecimentos necessários para uma boa comunicação com o seu público de interesse.


(Azim Sarriune, Luciano Nogueira, Alcides Lopez, Luiz Santos, Natashia Bedê e Alex Araújo)

O evento de lançamento contou com a presença de representantes da imprensa, os principais veículos de comunicação regionais, micro e pequenos empresários, associações e órgãos que incentivam às micro e pequenas empresas, a Fecomércio - CE e o SEBRAE – CE. Também estiveram presentes os apoiadores do Cresça e Apareça, empresários da área de tecnologia, Luciano Nogueira, Diretor da Cecomil, e Alcides Lopez, Diretor da Clearing House de São Paulo e sócio do produto.


(Azim Sarriune, Articulador do SEBRAE-CE, e Luiz Santos, Diretor da LS Estratégia e idealizador do Cresça e Apareça)


(Azim Sarriune)

O SEBRAE, um dos órgãos que mais incentiva às micro e pequenas empresas, apóia o Cresça e Apareça. “Diante do cenário econômico atual, hoje, temos que fazer vendas de uma forma mais agressiva e profissional. O Cresça e Apareça serve exatamente para esse processo, tornando essa empresa mais competitiva”, afirma Azim Sarriune, articulador do SEBRAE - CE, que esteve presente no dia do lançamento da ferramenta.

(Luiz Santos, Alex Araújo, Superintendente da Fecomércio-CE, e Luciano Nogueira, Diretor da Cecomil)

“O Cresça e Apareça traz um conjunto de soluções que são essenciais para a sobrevivência e crescimento de micro e pequenas empresas. Ele é uma solução sob medida, no bolso e na eficiência”, é o que destaca Alex Araújo, Superintendente da Fecomércio-CE, durante sua fala no dia do lançamento do produto.

(Luiz Santos - Diretor da LS Estratégia e idealizador do Cresça e Apareça)

O Cresça e Apareça possibilita que as MPEs de todo o Brasil, sem condições de pagar uma grande agência de propaganda, possam obter conhecimento e assim traçar as suas próprias estratégias, conclui o publicitário Diretor da LS Estratégia e idealizador do projeto, Luiz Santos.


O Cresça e Apareça foi idealizado, custeado e desenvolvido pela LS Estratégia. O Site (www.crescaeapareca.com) foi desenvolvido pela Índex Comunicação, do publicitário Bruno Parente. O vídeo de divulgação da ferramenta, que traz a atriz Raissa Starepravo como apresentadora, foi produzido pela Ursa Maior, de Ernani Paiva e Ana Paula Pinheiro. Toda a assessoria de imprensa do Cresça e Apareça está sendo realizada pela Caramelo Comunicação.


(Luiz Santos, Terezinha Santos, Mauro Temer, Alcides Lopez e Carol Ximenes)

O Cresça e Apareça já está disponível por apenas R$ 99,00 mensais.

Ainda não conhece? Acesse agora mesmo: www.crescaeapareca.com

Veja a repercussão que o Cresça e Apareça já gerou na imprensa:

- Revista Meio & Mensagem - Pág 28

- Jornal Diário do Nordeste

- Jornal O povo

- Jornal O Povo, coluna CHIC

- Jornal O Estado

- Portal Administradores, coluna do jornalista Nelson Gonçalves

- Portal Tendências e Mercado

- Portal Elogieaki

- Portal Invest Nordeste

- Sindivestuário - Sindicato dos vestuários -SP

- Blog Ceará é notícia, do jornalista Marcellus Rocha

- Blog do Belém, do jornalista Miguel Portela

- Blog Target 10

- Blog Potó Publicitário, artigo do publicitário José Luiz

Varejo terá melhor Natal em três anos

Os presentes de Natal deste ano devem movimentar R$ 134 milhões no comércio de Fortaleza, uma variação 8% superior a igual período de 2008. O melhor faturamento do último triênio. Os dados são da pesquisa "Potencial de Consumo do Fortalezense para as Festas de Fim de Ano", realizada, anualmente, pelo Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento do Comércio (IPDC), ligada a Fecomércio (CE).

De acordo com o levantamento, mais da metade dos consumidores da Capital (56,30%) pretendem comprar presentes natalinos, em 2009. Praticamente o mesmo percentual do ano passado (56,27%). Na opinião de Alex Araújo, economista e superintendente da Fecomércio/ CE, a variação positiva se deve ao crescimento do valor médio de consumo. "Neste ano, o ambiente de compra está mais tranquilo e com elevados níveis de otimismo, o que contribui para aumentar a disposição para consumir mais", declara o economista.

A pesquisa também indica que, na categoria socioeconômica, a classe B, com 68,26%, é a camada social que mais tem interesse em ir às compras neste Natal.
As classes A e C vem logo depois, com 65,63% e 58,03%, respectivamente. Ainda de acordo com o IPDC, as camadas D e E somam juntas 34,72% e completam a análise de intenção de compras do segmento.

Veja mais sobre a pesquisa no Diário do Nordeste.